|
Спрос (D) - это то количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определен-ного времени. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуаль-ных опросов.
Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому между ценой и спросом существует обратная зависи-мость: с увеличением цены спрос падает, и наоборот.
Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами.
1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо различать два понятия: номинальный доход - доход получаемый в денежной форме и реальный доход - то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар.
2. Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при на-личии заменителей он будет ими замещаться, спрос на этот товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т. д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево и меньший на кирпич.
Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного то-вара по низкой цене, чем по высокой.
3. Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.
Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие факторы, приводящие к изменению спроса при данных ценах.
Неценовые факторы, влияющие на спрос.
1. Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый эффект присоединения к большинству. Наряду с этим эффектом может проявляться и эффект сноба, когда потребитель не хочет быть похожим на всех и не реагирует на моду. В этом случае между модой и спросом будет обратная зависимость.
2. Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории (нормальные товары) и товары низшей категории. Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов ( при прочих равных усло-виях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.
3. Цены других товаров. Существуют зависимые и независимые друг от друга товары. Зависимые - это товары, изменение цены которых влияет на спрос на другие товары. Товары независимы, если изменение цены одного не влияет на спрос на другой товар. Вряд ли изменение цен на автомобиль повлияет на спрос на электролампочки и т.п.
Зависимые товары (услуги) могут быть взаимозаменяемыми и взаи-модополняемыми. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные пере-возки.
Если товары взаимодополняемые, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой - обратная. Рост цен на магнитофоны, приведет к снижению спроса на кассеты.
4. Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.
5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров и их доходов. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (инфляционный спрос), и наоборот. Если покупатели ожидают увеличение доходов, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).
Степень изменения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса.
Различают: ценовую, перекрестную эластичность и эластичность по доходу.
1. Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности (Ed).
Степень эластичности спроса зависит от ряда факторов:
- количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей , тем эластичность выше;
- удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;
- является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эла-стичен;
- фактора времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.
2. Перекрестная эластичность характеризует степень изменения спро-са на товар а при изменении цены товара b (Еаb).
|
Карта сайта
Экономика
