|
РЫНОЧНЫЕ МЕХАНИЗМЫ: СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ.
1.Рыночный спрос. Закон спроса.
2. Предложение.
3. Рыночное равновесие и его сдвиг.
4. Ценовая эластичность спроса
5. Эластичность предложения.
Рыночный спрос. Закон спроса.
Рынок представляет собой особую систему взаимоотношений между покупателями и продавцами. Состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описываются при помощи таких понятий, как спрос и предложение.
Рыночный спрос на какой-либо товар - то количество товара, которое покупатели хотят и могут купить на рынке этого товара в данный период времени при данных условиях. Мы говорили о неограниченности человеческих потребностей. А можно ли говорить о неограниченности рыночного спроса? Очевидно, что нет. В чем же отличие этих двух очень схожих понятий?
Потребность в некотором благе отражает желание его иметь.
Спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам.
Механизм рынка позволяет удовлетворять лишь те потребности человека и общества, которые выражены в форме спроса.
Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.
Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги.
Если индивидуальный спрос на товар отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос является суммированным, или агрегированным, отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.
Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто используются следующие из них:
• Опрос или интервью покупателей.
Позволяет выявить предпочтения потребителей, их финансовые возможности и вероятность совершения покупки в будущем. Однако он не всегда дает достоверные результаты в силу объективных трудностей, возникающих при проведении опросов.
• Экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики.
Осуществляется специалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересованных компаний. Является дорогостоящими методом, тем не менее вероятность ошибочных прогнозов и оценок сохраняется.
• Рыночный эксперимент.
Предполагает прямое рыночное тестирование товара, в условиях которого моделируется требуемая ситуация, задаются новые параметры, например новые цены, и проводится сравнительный анализ поведения потребителей в старых и новых условиях.
Так, производители молочной продукции могут снизить цену на определенные виды своей продукции, чтобы определить, как на это среагируют покупатели и как изменится совокупный объем продаж. Осуществление эксперимента связано с целым рядом проблем: во-первых, существует риск отрицательных результатов и, как следствие, сокращение прибылей и продаж компании; во-вторых, фирма не может быть уверена, что объем продаж вырос в результате эксперимента, а не под воздействием иных факторов, и наконец, в-третьих, в силу финансовых ограничений фирма может позволить себе лишь ограниченное число маркетинговых экспериментов.
• Статистический метод.
На основе изучения реальных статистических данных исследуются взаимосвязи между спросом и иенами на интересующий товар за определенный период времени, ранжируется влияние прочих факторов спроса (таких, как доход, цены на сопряженных рынках, макроэкономическая среда и т.д.). При наличии достаточно объемной статистической базы данных можно с определенной долей погрешности вычислить функцию спроса и спрогнозировать ожидаемую реакцию потребителей на изменение цен.
Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как величина и цена спроса.
Величина спроса (quantity of demand –Qd) — количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.
Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги в данное время и в данном месте, называется ценой спроса (price of demand Pd).
Очевидно, что если реальная рыночная цена оказывается меньше цены спроса конкретного потребителя, то возникает так называемый излишек потребителя, характеризующий чистую выгоду, получаемую человеком от покупки данного товара или услуги.
Количество товара, которое покупается людьми, всегда зависит от цен на них. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определённое соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение цены на товар, как правило, способствует повышению спроса.
Предположим, что по цене 5 рублей за единицу товара на рынке всеми потребителями будет куплено 10 единиц товара, когда цена снизится до трёх рублей, будет куплено 15 единиц товара, по цене 1 рубль за единицу товара будет продано уже 20 единиц товара. Эту взаимосвязь цены и количества покупаемого товара можно отобразить на графике, если цены отложить на оси ординат, а количество товара, на которое предъявляется спрос по оси абсцисс (рис. 1.).
Рис. 1.: Кривая спроса.
Такое соотношение рыночной цены товара и денежного выражения спроса на него называется графиком, или кривой спроса.
Кривая спроса — кривая, показывающая, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент. На графике кривая DD опускается сверху вниз. Это обусловлено законом падающего спроса.
Суть данного закона состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если на рынок поступает большое количество товаров, то яра прочих равных условиях цена на него уменьшается.
Этот закон впервые сформулировал французский математик О.Курно в работе «Исследование математических принципов теории богатства», В соответствии с его формулировкой закона спрос на товар составляет некоторую функцию цены, причем, как правило, убывающую. Такое положение вполне обосновано и не противоречит рынку. Закон падающего спроса О. Курно формулируется так:
D= ƒ(P),
где ƒ(P)>0; D – спрос; ƒ – функция, P – цена.
Алгебраически эту зависимость можно выразить следующим образом:
Qd = a - bP.
Данный закон выражает следующую зависимость. Цены имеют тенденцию снижению. При этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот повышается. Но повышение количества товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены.
Отсюда кривая спроса — убывающая.
Ещё одно объяснение того, что кривая спроса — убывающая – закон убывающей предельной полезности. Смысл закона: все последующие покупаемые потребителем единицы товара приносят всё меньше и меньше удовлетворения, поэтому потребители покупают дополнительные единицы продукции лишь при условии, что цена на них продолжает снижаться.
Закон падающего спроса под воздействием многочисленных факторов действует как тенденция.
Величина рыночного спроса не обязательно совпадает с объемом рыночных продаж.
На величину спроса влияет большое количество факторов, среди которых наиболее важными являются:
Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса.
В самом общем виде функция записывается следующим образом:
D=F (P, I, Z, W, P1.........В)
где I —доход; Z – вкусы, W – ожидания, P1 – цена на товары - субституты, В – прочие факторы.
Отсюда: функция спроса – это функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.
С одной стороны, сокращение цены увеличивает реальную покупательную способность, или реальный доход, потребителя при неизменной величине его денежного дохода. Человек может купить то же количество товара за меньшие деньги, и, таким образом, у него остается больше средств на дополнительные покупки (эффект дохода).
С другой стороны, у человека возникает стимул к замещению более дорогих товаров более дешевым аналогом, что опять-таки ведет к росту величины спроса на товар (эффект замещения).
Теоретически при определенных обстоятельствах на рынке может сложиться ситуация, при которой закон спроса не действует. Данный парадокс впервые был описан в монографии английского экономиста Роберта Гиффена (1837—1910). Исследователь обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX века рост цен на картофель вызвал не сокращение, а, напротив, увеличение спроса на картофель. Дело в том, что картофель был пищей бедняков, которых повышение цены на него вынудило просто отказаться от других товаров. В нормально функционирующей рыночной экономике парадокс Гиффена встречается крайне редко.
Отождествление происходящих в реальной экономике изменений в спросе с изменениями величины спроса приводят порой к появлению «мнимых» исключений из закона спроса.
До сих пор при рассмотрении факторов спроса мы исходили из независимости потребительских вкусов, полагая, что спрос человека на товар не зависит от потребности в нем других людей. Однако это не всегда справедливо.
В зависимости от того, какие факторы побуждают человека к покупке, выделяют две специфические разновидности рыночного спроса:
— функциональный спрос, обусловленный исключительно присущими данному благу потребительскими качествами;
— нефункциональный спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов. Нефункциональный спрос в свою очередь делится на:
а) эффект массового потребления (или эффект вагона);
б) эффект сноба;
в) эффект показательного потребления;
г) спекулятивный спрос;
д) нерациональный спрос.
Наиболее значительная часть нефункционального спроса связана с тем, что полезность товара для потребителя увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают ли этот товар другие люди, либо вследствие того, что этот товар имеет более высокую цену по сравнению с другими товарами.
Эффект массового потребления - та величина, на которую возрастает индивидуальный спрос из-за того, что другие люди также покупают этот самый товар Эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться.
Эффект сноба - характеризует величину, на которую индивидуальный спрос сокращается вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного спроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы.
Эффект показательного потребления отражает такое на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторые товары в силу того, что они имеют более высокие цены по сравнению со своими аналогами. Данное явление было впервые обосновано американским экономистом норвежского происхождения Торстеном Вебленом (1857—1929) в его знаменитой книге «Потребление праздного класса». Эффект показательного потребления наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, которая вызывает дополнительный спрос.
Спекулятивный спрос возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по какой-либо причине оказывается недостаточным.
Нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под воздействием внезапного минутного желания, каприза, прихоти.
| 
Карта сайта
Экономика
