7.3. Порядковая (ординалистическая) теория потребительского поведения

7.3. Порядковая (ординалистическая) теория потребительского поведения    Возможность количественного измерения полезности, оценка которой носит субъективный характер, подвергалась многочисленной критике. В противовес кардиналистической теории многие экономисты выдвинули порядковую (ординалистическую) теорию потребительского поведе¬ния, согласно которой субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя. Допустим, что потребитель ежемесячно потребляет определенное количество товара А (одежда) и товара У (продукты питания). Удовлетворить свои потребности потребитель может за счет разных наборов, состоящих из разного количества товара Хи У (табл. 7.2). Таблица 7.2   Набор товаров  Товар X, ед.  Товар У, ед. А  2  40 В  4  25 С  5  20 D  8  15   Обозначив на вертикальной оси товар У, а на горизонтальной оси - товар X и найдя координаты приведенных выше различных наборов двух товаров, можем построить кривую, которая называется кривой безразличия. Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потреби-. тельских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.       Любая точка на кривой безразличия (А, В, С, D) характеризует набор товаров X и .V, имеющих одинаковое потребительское значение (приносящих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т.е. ни один из наборов не имеет предпочтения. Описать предпочтения по всем наборам разных товаров (X и У) можно с помощью карты кривых безразличия (см. рис. 7.4). Карта кривых безразличия - это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности.     Рисунок 7.3 Кривая безразличия     Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей. Чем кривая безразличия дальше от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Кривая безразличия U3 характеризует наибольшую степень удовлетворения потребностей, кривые U1 и U2 соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей, и,следовательно, наборы, описываемые этими кривыми, обладают для потребителя меньшей полезностью количество товара X ед.    Рисунок 7.4. Карта кривых безразличия        Таким образом, карта кривых безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя - его бюджетное ограничение, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров.        Предположим, что доход потребителя составляет 4000 руб и он нуждается в двух товарах X и У. Цена товара X = 100 руб., цена товара У - 200 руб. В этих условиях потребитель может приобрести следующие наборы товаров (табл. 7.3). Таблица 7.3 Набор товаров  Товар X, ед.  Товар Y, ед.  Общие расходы, руб. А  0  20  4000 В  10  15  4000 С  20   10 4000 D   30  5 4000 Е  40  0  4000        Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом: Рх X + Ру У=N, где Рх и Ру - цена товара X и товара У; X, У - количество товаров, которое может быть куплено на доход потребителя; N - доход потребителя.      Совокупность вариантов выбора, открывающихся перед потребителем, исходя из его бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика. Отложив на вертикальной оси товар У, а на горизонтальной - товар X и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию (см. рис. 7.5).                                                                               Рисунок 7.5 Бюджетная линия        Бюджетная линия (BL) - это линия, графически отображающая набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат. Любая точка, лежащая на бюджетной линии, означает доступность набора товаров потребителю, т.е. его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров X и У.       Покупатель не может себе позволить приобрести набор товаров, лежащий выше и правее бюджетной линии (точка F), так как такой набор потребовал бы большего дохода. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (точка G), также означает, что набор товаров для потребителя приемлем, но, приобретая такой набор, потребитель не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара X, и товара У.      При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Бюджетная линия: - сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит одинаковое снижение цен на оба товара; - сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен на оба товара; - меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально.      Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Напомним, что, осуществляя свой выбор, потребитель стремится достичь максимального удовлетворе¬ния своих потребностей при заданном бюджетном ограничении. Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться на бюджетной линии и, во-вторых, набор потребляемых товаров должен быть предпочтителен по сравнению с другими. Этим условиям соответствует точка касания бюджетной линией кривой безразличия. На рис. 7.6 - это точка е. Рисунок 7.6 Положение равновесия потребителя        Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в положении равновесия - состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность. Точки а,в кривой безразличия U1, достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия - U2. Точка с на кривой безразличия U3 обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе.      Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из индивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, "сигнализирующий" предложению (производству) о том, какое количество товара требуется на рынках.   Вопросы для самопроверки 1. Какой тезис лежит в основе порядковой теории потребительского поведения? 2. Что служит инструментом выявления предпочтений потребителей? 3. Что характеризуют кривая безразличия и карта кривых безразличия? 4. Что такое бюджетная линия? Как меняется положение бюджетной линии при изменении дохода и цен? 5. В каком случае, согласно порядковой теории потребительского поведения, потребитель находится в равновесии?

6.3. Основные черты рыночной экономики 6.4. Кругооборот товара и денег. Виды рынков Выводы по главе 6, основные понятия ТЕМА 7. Основы теории потребительского поведения 7.2. Количественная (кардиналистическая) теория потребительского поведения Выводы по главе 7, основные понятия ТЕМА 8. Спрос и предложение 8.2. Неценовые факторы спроса 8.3. Эластичность спроса ЗАДАЧНИК ПО МИКРОЭКОНОМИКЕ Нуреев